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Reclame en verkoop

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Full System Marketing - Hoe je voorloper wordt in B2B marketing en sales
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Recensie | Hendrika Willemse-Vreugdenhil

Full System Marketing - ‘Waardevol boek voor B2B-marketeers’

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Karakters in retail - De beste verhalen uit de Nederlandse mode en lifestyle retail

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Martin Walser
Brand Strength
paperbackEngels9783824479597 29-1-2004
Recent years have seen an ever increasing interest in the phenomenon of brands. A great number of books and articles have been published focusing on as various subjects as brand value, brand meaning, brand awareness or brand communities.  Meer
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Heiko Frenzen
Teams im Vertrieb
paperbackDuits9783824479634 25-3-2009
Heiko Frenzen entwickelt ein auf die Vertriebsperspektive adaptiertes Modell zur Erklärung des Teamerfolgs und überprüft es anschließend auf Basis einer großzahligen empirischen Erhebung.  Meer
79,49
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Heiner Evanschitzky
Erfolg von Dienstleistungsnetzwerken
paperbackDuits9783824479672 30-10-2003
Heiner Evanschitzky präsentiert eine umfassende Untersuchung des Erfolgs von Dienstleistungsnetzwerken, die er als vielversprechende Koordinationsform wirtschaftlicher Aktivitäten identifiziert.  Meer
62,67
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Martin Eisend
Glaubwürdigkeit in der Marketingkommunikation
paperbackDuits9783824479818 26-11-2003
In allen Bereichen der Gesellschaft ~ nicht nur im Marketing ~ ist eine Zunahme von Kommunikationsaktivitäten zur Beeinflussung von Konsumenten, Wählern oder Mit­ gliedern von Organisationen zu beobachten.  Meer
85,10
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Sabine Meissner
Markenbewertung bei Mergers & Acquisitions
paperbackDuits9783824479849 26-11-2003
Sabine Meissner entwickelt ein Modell zur Bewertung pharmazeutischer Marken bei M&A, das insbesondere die bisher nicht explizit berücksichtigten Ausstrahlungseffekte zwischen Marken in die Markenbewertung einbezieht.  Meer
85,10
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Moritz Havenstein
Ingredient Branding
paperbackDuits9783824480586 27-5-2004
Moritz Havenstein geht der Frage nach, wie und wodurch sich Ingredient-Branding-Strategien auf das Kaufverhalten für Endprodukte auswirken, die einen markierten Produktbestandteil beinhalten.  Meer
79,49
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Adriane Hartmann
Kaufentscheidungsprognose auf Basis von Befragungen
paperbackDuits9783824480913 29-4-2004
Adriane Hartmann erarbeitet auf der Basis nichtkompensatorischer und zweistufiger Modelle neue Verfahren zur Kaufentscheidungsprognose und nimmt einen empirischen Vergleich mit existierenden Ansätzen vor.  Meer
62,67
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Jenny van Doorn
Zufriedenheitsdynamik
paperbackDuits9783824480951 27-5-2004
Jenny van Doorn zeigt, dass vergangene Zufriedenheitsurteile eine große Bedeutung für aktuelle Bewertungen haben. Die Intensität des Einflusses hängt sowohl von der Ebene der Zufriedenheitsbildung als auch vom Zufriedenheitsniveau ab.  Meer
73,89
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Bernd Großkurth
Markenloyalität im Premiumsegment des Automobilmarkts
paperbackDuits9783824480975 30-8-2004
Bernd Großkurth identifiziert die spezifischen Determinanten der Markenloyalität im Premiumsegment des Automobilmarkts und gibt Empfehlungen, wie Automobilhersteller die Markenloyalität ihrer Kunden sichern bzw.  Meer
73,89
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Andreas Klein
Der Einflussfaktor Bündelungskosten bei Nachfragerbündelungen
paperbackDuits9783824481118 27-5-2004
Andreas Klein untersucht das Problemfeld der Bündelungskosten, indem er diese transaktionskostentheoretisch begründet. Anschließend vergleicht er auf der Basis marktforscherischer Gütemerkmale ein kompositionelles mit einem dekompositionellen Messverfahren.  Meer
85,10
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Andrea Gröppel-Klein
Konsumentenverhaltensforschung im 21. Jahrhundert
paperbackDuits9783824481699 29-7-2004
Der Band gibt einen umfassenden Überblick über aktuelle, praxisrelevante und zukunftsweisende Forschungsthemen und -methoden des Konsumentenverhaltens im 21.  Meer
101,92
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Christian Coenen
Prosoziales Dienstleisterverhalten im Kundenkontakt
paperbackDuits9783824481736 28-7-2005
Christian Coenen überträgt das aus der Organisationspsychologie bekannte Konstrukt des Prosozialen Organisationalen Verhaltens auf den Dienstleistungskontakt zwischen Mitarbeiter und Kunden.  Meer
79,49
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Ronny Fürst
Preiswettbewerb in Krisen
paperbackDuits9783824482009 29-9-2004
Ronny A. Fürst untersucht, wie sich Krisen auf den Preiswettbewerb auswirken, und evaluiert die Eignung von Preissenkungen zur Krisenbewältigung sowohl unter nachfragerorientierten als auch unter konkurrenzorientierten Gesichtspunkten.  Meer
62,67
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Heiko Müller
Einsatz von Customer Relationship Management-Systemen
paperbackDuits9783824482023 29-9-2004
Heiko D. Müller untersucht folgende Themen: in der Praxis vorherrschende Gestaltungsformen von CRM-Aktivitäten; Auswirkungen von Umweltvariablen, Unternehmensressourcen und Kundenstrukturen auf die Gestaltung von CRM-Prozessen; Einfluss des Ausmaßes dieser CRM-Aktivitäten auf den Markt- und Unternehmenserfolg.  Meer
113,14
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Claudia Kreipl
Efficient Consumer Response und die Bereitschaft zur Kooperation
paperbackDuits9783824482061 29-9-2004
Claudia Kreipl untersucht die Möglichkeit, die Effizienz von Krankenhäusern und Medizinprodukte-Industrie durch Efficient Consumer Response zu verbessern, und setzt sich mit den kritischsten Erfolgsfaktoren bei der Implementierung von ECR auseinander: Ausgestaltung der Geschäftsbeziehung, Partnerwahl und Kooperationsbereitschaft.  Meer
87,34
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Björn-Olaf Borth
Beschwerdezufriedenheit und Kundenloyalität im Dienstleistungsbereich
paperbackDuits9783824482245 29-11-2004
Am Beispiel der Pauschaltouristik analysiert Björn-Olaf Borth, welche Faktoren die Beschwerdezufriedenheit umfasst, durch welche Hebel sie gesteigert werden kann und welche Wirkung sie auf die Kundenloyalität ausübt.  Meer
79,49
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Markus Zuber
Rendite und Qualitätswahrnehmung
paperbackDuits9783824482696 28-1-2005
Markus Zuber untersucht, inwieweit die Qualitätswahrnehmung der Anlageberatung ex post durch die erzielte Rendite bestimmt wird und inwieweit Anlageberater hier durch gezielte Risikoaufklärung gegensteuern können.  Meer
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Thomas Nitschke
Präferenzmessung in der Online Medien-Distribution
paperbackDuits9783824482986 30-3-2005
Am Beispiel von Kinofilmen analysiert Thomas Nitschke die präferenzdeterminierenden Eigenschaften der Online Medien-Distribution und leitet die individuelle Zahlungsbereitschaft der Konsumenten für Video-on-Demand im Internet ab.  Meer
76,13
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Stefan Hundacker
Customer Equity Management bei kontinuierlichen Dienstleistungen
paperbackDuits9783824483259 28-4-2005
Stefan Hundacker präsentiert ein Customer-Equity-Modell, in dem Marketinginstrumente, ihre Nutzenwahrnehmung durch die Kunden und ihre finanzielle Wirkung auf den Unternehmenswert miteinander verknüpft werden.  Meer
73,89
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Thomas Hillig
Verfahrensvarianten der Conjoint-Analyse zur Prognose von Kaufentscheidungen
paperbackDuits9783824483297 25-4-2006
Thomas Hillig vergleicht sechs kaufentscheidungsbezogene Verfahrensvarianten der Conjoint-Analyse, darunter moderne Hierarchical-Bayes- und Latent-Class-Ansätze, mit Hilfe der Monte-Carlo-Simulation systematisch anhand von verschiedenen Gütekriterien miteinander.  Meer
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