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Reclame en verkoop

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Recensie | Hendrika Willemse-Vreugdenhil

Full System Marketing - ‘Waardevol boek voor B2B-marketeers’

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Christian Becker
Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf das Markenimage
paperbackDuits9783834939418 13-4-2012
​Insbesondere internationale Marken kommunizieren oft aktiv ihre räumliche Herkunft, z.B. im Logo, im Markennamen oder in der Werbung. Dadurch sollen beim Nachfrager positive Assoziationen geweckt und auf das Markenimage übertragen werden.  Meer
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Mike Schallehn
Marken-Authentizität
paperbackDuits9783834939432 31-3-2012
​Aspekte der Authentizität von Marken werden innerhalb der Markenforschung bislang nur ansatzweise thematisiert. Dies steht im Gegensatz zur wachsenden Bedeutung des Konstrukts in der Marketingpraxis.  Meer
68,28
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Florian Böckermann
Customer Knowledge Management in der Konzeptphase der Neuproduktentwicklung
paperbackDuits9783834939456 11-9-2012
​Die kontinuierliche Entwicklung und Vermarktung von Neuprodukten ist eine zentrale Voraussetzung für den nachhaltigen Geschäftserfolg von Unternehmen.  Meer
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Building Implementable Marketing Models
paperbackEngels9789020706741 30-5-1978
The observation that many models are built but few are used has almost become a commonplace in the management science and operations research literature.  Meer
120,99
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Christian Brock
Beschwerdeverhalten und Kundenbindung
paperbackDuits9783834917362 13-8-2009
Christian Brock analysiert erfolgsrelevante Konsequenzen der Beschwerdebearbeitung. Die anschließende Analyse von Determinanten unterschiedlichen Beschwerdeverhaltens sowie die experimentelle Überprüfung von Maßnahmen zur Beschwerdestimulierung ermöglicht die Ableitung von Implikationen für das Beschwerdemanagement.  Meer
79,49
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Manuel Michaelis
Internes Marketing in Dienstleistungsnetzwerken
paperbackDuits9783834917560 28-7-2009
Internes Marketing gilt als etablierter Managementansatz, um das Verhalten interner Zielgruppen innerhalb eines Unternehmens zu steuern. Manuel Michaelis überträgt das Konzept des internen Marketings auf Dienstleistungsnetzwerke und entwickelt ein Modell zur Messung der Effektivität und Effizienz interner Marketingmaßnahmen.  Meer
79,49
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Contemporary Issues in Economics Development, Africa
gebondenEngels9789385516351 31-5-2016
171,49
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Frank Hannich
Destinationsmarken im Special Interest Tourismus
paperbackDuits9783835008830 24-4-2008
Frank M. Hannich untersucht, welchen Beitrag strategische Markenallianzen von Destinationen zur Lösung der Problematik der geringen Kundenbindung im Tourismus leisten können, wenn dieses durch Variety-Seeking Behavior verursacht wird.  Meer
57,06
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Sandra Bell
International Brand Management of Chinese Companies
paperbackEngels9783790825497 19-10-2010
China is certainly doing its best to keep the world mesmerized by its e- nomic achievements. The Chinese economic growth story that begun 30 years ago has in terms of dynamics and duration long since surpassed all those “economic miracles” which have brought Germany, Japan, and the South East Asian Tigers into the top–league of the industrialized world.  Meer
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Eberhard Brezski
Konkurrenzforschung im Marketing
paperbackDuits9783824401703 1-1-1993
Konkurrenz ist das Lebenselexier der Marktwirtschaft. Konkurrenz sorgt dafür, daß die Res­ sourcen in die Hände dessen gelangen, der am meisten aus ihnen machen kann, Konkurrenz ak­ tiviert das verstreute Wissen der vielen einzelnen Marktteilnehmer und macht es produktiv, Konkurrenz schafft Leistungsanreize, indem sie Fleiß, Initiative und Ideen belohnt, und Konkur­ renz verhindert Erstarrung und Verkrustung wirtschaftlicher Strukturen.  Meer
73,89
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Carl Hundhausen: Sein Leben, sein Werk, sein Lebenswerk
paperbackDuits9783824442546 27-10-1997
Die Autorin untersucht das theoretische und praktische Wirken von Carl Hundhausen, dem deutschen Gründungsvater der Public Relations, und zeigt, daß sich viele Bestandteile seiner PR-Theorie in seiner Berufspraxis wiederfinden.  Meer
62,67
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Marktkommunikation in Theorie und Praxis
paperbackDuits9783824445639 27-5-2004
Der Band präsentiert in komprimierter Form ausgewählte Studien aus dem europäischen Umkreis zu der Frage, wie sich kulturelle Aspekte in Kommunikationsstrategien integrieren lassen.  Meer
90,71
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Heinrich Schwarz
Die menschliche Entscheidung unter besonderer Berücksichtigung der Verbraucherentscheidung
paperbackDuits9783824445684 27-5-2004
Heinrich Schwarz zeigt, dass durch eine an der Verbraucherentscheidung orientierte Unternehmensteuerung enorme Zeit- und Kostenvorteile bei Innovationen erlangt werden können.  Meer
34,64
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Sabine Fließ
Messeselektion
paperbackDuits9783824460021 15-4-1994
Auf der Basis theoretischer Überlegungen zeigt das Buch auf, welche Wirkungen Messen auf den Markt haben können und unter welchen Bedingungen eine Messebeteiligung für den Anbieter lohnt.  Meer
57,06
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Heiko Frenzen
Teams im Vertrieb
paperbackDuits9783824479634 25-3-2009
Heiko Frenzen entwickelt ein auf die Vertriebsperspektive adaptiertes Modell zur Erklärung des Teamerfolgs und überprüft es anschließend auf Basis einer großzahligen empirischen Erhebung.  Meer
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Heiner Evanschitzky
Erfolg von Dienstleistungsnetzwerken
paperbackDuits9783824479672 30-10-2003
Heiner Evanschitzky präsentiert eine umfassende Untersuchung des Erfolgs von Dienstleistungsnetzwerken, die er als vielversprechende Koordinationsform wirtschaftlicher Aktivitäten identifiziert.  Meer
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Moritz Havenstein
Ingredient Branding
paperbackDuits9783824480586 27-5-2004
Moritz Havenstein geht der Frage nach, wie und wodurch sich Ingredient-Branding-Strategien auf das Kaufverhalten für Endprodukte auswirken, die einen markierten Produktbestandteil beinhalten.  Meer
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Zoltan Bakay
Kundenbindung von Haushaltsstromkunden
paperbackDuits9783824406968 29-4-2003
Zoltán Bakay untersucht, welche Faktoren sich maßgeblich auf die Bindung von Haushaltsstromkunden auswirken. Er formuliert ein umfassendes Erklärungsmodell und zeigt, dass kognitive und affektive Bindungsmotive, das produktgerichtete Interesse (Produktinvolvement), die Risikowahrnehmung der Wechselsituation und die Scheu vor kognitivem Aufwand eine wichtige Rolle spielen.  Meer
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Andrea Gröppel-Klein
Konsumentenverhaltensforschung im 21. Jahrhundert
paperbackDuits9783824481699 29-7-2004
Der Band gibt einen umfassenden Überblick über aktuelle, praxisrelevante und zukunftsweisende Forschungsthemen und -methoden des Konsumentenverhaltens im 21.  Meer
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Ellen Roemer
Flexibility in Buyer-Seller Relationships
paperbackEngels9783824481958 29-9-2004
Foreword Long-term buyer-seller relationships are a real and important phenomenon in business-to­ business markets. Since the consequences for the parties to a relationship heavily depend on the management of these relationships, research becomes increasingly intensive to explain the real phenomenon of buyer-seller relationships.  Meer
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