Principes en praktijk van marketing
Ingenaaid Nederlands 2002 9789039520291Samenvatting
'Principes en praktijk van marketing' is een inleidend boek over marketing en is in Europa het meest gebruikte boek voor dit doel. Jobber volgt in dit boek de marketingontwikkelingen op de voet en licht ze op toegankelijke wijze toe. Het boek bevat onder meer vijf hoofdstukken over marketing communicatie en een uitvoerig hoofdstuk over internet en online marketing. Daarmee geeft de auteur een actueel beeld van marketing. Een groot aantal praktijkvoorbeelden en de zeer uitgebreide supplementen maken het boek bijzonder werkzaam. Voor de lezer is een ruime hoeveelheid gevarieerd oefenmateriaal op een Engelstalige cd-rom opgenomen. De inhoud hiervan bestaat uit mini cases, weblinks, een studiewijzer, marketingplan, marketing en het nieuws en internet-oefeningen.
Lezersrecensies
Inhoudsopgave
Voorwoord
Dankbetuigingen voor de derde editie
Rondleiding
Valutaomrekentabel
Deel 1 - Grondbeginselen van de moderne marketingideeën
1. Marketing in het moderne bedrijf
2. Marketingplanning: een overzicht van marketing
3. Consumentengedrag begrijpen
4. Koopgedrag van organisaties leren begrijpen
5. De marketingomgeving
6. Marktonderzoek en informatiesystemen
7. Marktsegmentatie en positionering
Deel 2 - Beslissingen ten aanzien van de marketingmix
8. Productenmanagement
9. Nieuwe producten ontwikkelen
10. Prijsstrategie
11. Reclame
12. Persoonlijke verkoop en verkoopmanagement
13. Direct marketing
14. Internet en on-line marketing
15. Andere promotiemixmethoden
16. Distributie
17. Analyse van concurrenten en het scheppen van een concurrentievoordeel
18. Concurrerende marketing
Deel 4 - Marketing: implementeren en toepassen
19. Het beheer van marketingimplementatie, -organisatie en -controle
20. De marketing van dienstverlening
21. Internationale marketing
Lijst van kernbegrippen
Index van merken en onderwerpen
Anderen die dit boek kochten, kochten ook
-
David Jobber€ 87,79 -
Jos Burgers€ 21,50
-
Martin van Kranenburg€ 29,95
-
Chantal Smink€ 29,99
-
Stijn van Boxtel€ 32,99
-
Patrick Petersen€ 17,99
Dit boek staat op 1 boekenlijst...
Rubrieken
- advisering
- algemeen management
- coaching en trainen
- communicatie en media
- economie
- financieel management
- inkoop en logistiek
- internet en social media
- it-management / ict
- juridisch
- leiderschap
- marketing
- mens en maatschappij
- non-profit
- ondernemen
- organisatiekunde
- personal finance
- personeelsmanagement
- persoonlijke effectiviteit
- projectmanagement
- psychologie
- reclame en verkoop
- strategisch management
- verandermanagement
- werk en loopbaan